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StockX報告:全球二手運動鞋市場達60億美元,女性市場潛力巨大

2020-01-19 來源:時尚在線 編輯:游庫
摘要:日前,美國運動鞋交易平臺 StockX 公布了2019年的 寄售行業現狀報告(The State of Resale Report),詳細展示了該平臺過去一年在運動鞋、潮牌和奢侈品等領域的二手交易情況,同時揭示了二手市場的最新趨勢,并對未來發展作出了預測。

日前,美國運動鞋交易平臺 StockX 公布了2019年的 寄售行業現狀報告CL最新回家的路地址一(The State of Resale Report),詳細展示了該平臺過去一年在運動鞋、潮牌和奢侈品等領域的二手交易情況,同時揭示了二手市場的最新趨勢,并對未來發展作出了預測。

報告估計,2019年,全球29%的運動鞋銷售額來自線上, StockX 的 GMV(成交總額)也首次超過了10億美元,注冊 StockX 平臺的全球買家和賣家數量增加了一倍以上。

StockX 在報告中指出,全球二手運動鞋市場當前的規模為60億美元,盡管運動鞋一級市場仍舊以1000億美元的規模獨占鰲頭,但到2025年,線上轉售將推動二級市場持續增長,屆時二級市場規模將達到一級市場的15~25%。

StockX 同時還指出了2020年的幾大關鍵詞,分別為:

  • Travis Scott:美國當紅說唱歌手 Travis Scott 與 Jordan 的聯名推動品牌持續增長,而他與 Nike 的聯名即將上市,或將進一步鞏固他在二級市場的地位。
  • 藝術家商品:2019年,藝術家商品成為 StockX 增速最快的部門之一,越來越多的藝術家也開始推出限量膠囊系列,來紀念慶祝其發售專輯或進行巡演,這一趨勢在2020年或將加速。
  • 女性+運動鞋:2019年,女性運動鞋銷售額在二級市場近乎翻倍,鑒于許多品牌繼續深拓女性市場,加之越來越多的女性“鞋迷/鞋頭(Sneakerhead)”出現,女性運動鞋將持續流行。
  • 小品牌逐步壯大:2019年,類似 New Balance 這樣規模較小的品牌成為二級市場的主力玩家,加上邀請 Kawhi Leonard、Coco Gauff、Jaden Smith 等出任代言人,2020年或將成為小規模品牌的爆發年
  • 男士箱包:大熱的奢侈品牌行李箱和男包,例如 Supreme x Rimowa 聯名、Louis Vuitton Prism Keepall 表明,男性對于這一品類的興趣愈發濃厚,且這一熱潮暫無減退的跡象。
  • Z世代:Z世代對于運動鞋的喜愛,也將進一步助推二級市場增長。StockX 研究發現,1/3的Z世代男性,1/4的Z世代女性認為自己是“鞋迷/鞋頭”。

就市場份額來看,2019年,StockX 交易量最大的運動鞋品牌分別是:Jordan、adidas、Nike。其中:

  • Jordan 品牌平均轉售價格266美元,較零售價格平均漲幅為 61%
  • adidas 平均轉售價格295美元,較零售價格平均漲幅為 36%
  • Nike 平均轉售價格230美元,較零售價格平均漲幅為 47%

最暢銷運動鞋款式和系列為:Jordan 1、Yeezy 350、Air Force 1:

  • 包括與 Virgil Abloh、 Travis Scott 的聯名系列在內,Jordan 1 運動鞋的市場份額占到了23%,平均轉售價格為260美元
  • Yeezy 350 的市場份額則為18%,平均轉售價格280美元
  • Air Force 1 的市場份額為6%,平均轉售價格274美元

2015年底,Yeezy 的銷量超越 Jordan,成為近兩年最受歡迎的運動鞋。但與 Virgil Abloh、 Travis Scott 等人的聯名,推動 Jordan 系列銷售額增長,此前 Nike公布的2020財年第二季度財報顯示,Jordan 品牌銷售額首次突破10億美元,增長勢頭反超 Yeezy。

有市場分析指出,Yeezy 市場份額的下滑,有可能受到了2019年供貨量增加的影響——一級市場供貨量的增加,二級市場的需求量就會相對縮減。2019年,StockX 鑒定的 Yeezy 鞋數量超過75萬雙。

adidas 在2019財年第三季度財報中指出,第三季度加大了 Yeezy 供貨量,但實際上消費者對 Yeezy 的需求并不如理想中的那么強。adidas 首席執行官 Kasper Rorsted 在電話會議中表示:“同上半年相比,第三季度是 Yeezy 供貨量最大的一個季度,但是業務卻無任何增長跡象。” Kasper Rorsted 在接受采訪時還表示,adidas 已經決定減少 Yeezy 供貨量,保持其限量性。(詳見《華麗志》:adidas最新季報:Yeezy系列表現令人失望;將在中國建立本土創意中心

與之相對,Jordan 再度火爆的一個原因在于,女性運動鞋市場的增長。StockX 的數據顯示,專為女性打造的運動鞋,增速較整體市場高了80%。2019年,Jordan 分別與有女鞋頭之稱的時尚博主 Aleali May、Nordstrom 創意副總裁 Olivia Kim 和設計師 Melody Ehsani 合作了聯名系列。就在近期,Jordan 推出了首個女性服裝系列,同時推出的還有兩款相配套的運動鞋。

在潮牌領域:

  • 平均轉售價格最高的依次是 Off-White、Bape、Kith 和 Supreme
  • 平均溢價最高的是有“英國 Supreme”之稱的品牌 Palace,較零售價格溢價80%,接著是 Travis Scott 的 Cactus Jack,較零售價格溢價76%,然后是 Supreme,平均溢價增幅為69%
  • 垂直配飾領域,市場份額排名依次為肩包(平均轉售價133美元,平均溢價68%)、腰包(平均轉售價145美元,平均溢價55%)、背包(平均轉售價211美元,平均溢價38%)

奢侈品領域(包袋和手表):

  • 包袋方面,Louis Vuitton、Gucci、Louis Vuitton x Supreme 聯名市場份額最高,其中 Louis Vuitton Monogram Prism Keepall by Abloh 轉售價格超過了5000美元,溢價率超 40%。整體來說,Louis Vuitton 和 Supreme 的聯名包袋平均轉售價格最高,達2921美元
  • 手表方面,Rolex(勞力士)市場份額最高,Patek Philippe(百達斐麗)平均轉售價格最高,達3.48萬美元

報告還指出,收藏品和交易卡(trading cards)品類的銷售額在過去一年中增長了近兩倍。而在這一趨勢的推動下,StockX 推出了藏品形式的交易卡,其中囊括了來自美國四大專業運動聯盟 NFL(國家橄欖球聯盟)、NBA(職業籃球聯賽)、NHL(全國曲棍球聯盟)、MLB(美國職業棒球大聯盟)的數百張卡片,也這是 StockX 首次推出非穿戴性質的商品

Kaws、Virgil Abloh、Supreme 是藝術家/品牌聯名銷售額前三。交易卡方面,綜合交易和評論提問,Dallas Mavericks(達拉斯小牛隊)運動員、Jordan 品牌籃球陣營成員 Luka Dončić 問鼎,同樣上榜的還有 Michael Jordan、Ken Griffey Jr.、Pete Alonso 和 LeBron James。2019年,Luka Dončić 的 2018 Panini Prizm Rookie Card 的平均轉售價格漲幅達200%。

StockX 的報告還顯示,平臺的用戶來自全球197個國家和地區,海外市場貢獻了近30%的全年 GMV。而歐洲市場在過去一年中表現突出——歐洲市場2019年的 GMV 增幅超200%。此外,僅盧森堡(LuxembourgCL最新回家的路地址一)一地,就產生了1200筆交易。

StockX 由 Josh Luber 和 Dan Gilbert 于 20162月在底特律創辦,其前身為 2012年創立的 CamplessCL最新回家的路地址一。平臺的呈現形式和商品交易方式類似于股票交易所:登記的產品先進行投標拍賣,然后賣給出價最高的投標人。StockX 上交易的產品包括:運動鞋、潮牌服飾、包袋、腕表和收藏品等。2019年,StockX 完成1.1億美元的C輪融資,整體估值超10億美元。

CL最新回家的路地址一 2019年,StockX 專注于開拓全球業務,尤其是歐洲和亞洲市場。目前,StockX 在全球市場進行運營,在東京、紐約和硅谷設有辦公室,在亞特蘭大和荷蘭設有鑒定中心。此外,公司還在紐約開設了首家永久性實體店,并在倫敦、紐約、洛杉磯、芝加哥推出了游擊店。公司還在法國、意大利和德國進一步推行“本土化”,以推動全球增長,例如減少手續費和縮短配送時間。平臺還支持多種支付方式,如 Apple Pay、Google Pay、 Venmo 和支付寶等。與此同時,StockX 還在不斷實現產品品類的多元化。

在2019年第四季度,StockX 宣布任命電商行業資深人士 Scott Cutler 出任公司 CEO,此后還相繼公布了數名關鍵高管人事任命,如首席營銷官、首席財務官、首席傳訊官等,并計劃進軍中國市場。

CL最新回家的路地址一 丨消息來源:官方報告、Footwear News、

丨圖片來源:StockX 官網

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