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28位奢侈品高管認為:疫情對奢侈品銷售的影響達400億歐元,中國

2020-03-02 來源:華麗志 編輯:sszx
摘要:28位國際奢侈品高管認為:疫情對奢侈品銷售的影響最高可達400億歐元,中國市場長期依然向好

意大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma、投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein)波士頓咨詢公司(BCG)合作完成的最新研究報告顯示,新冠疫情爆發對全球奢侈品市場帶來的負面影響最高可達400億歐元。

為更加深入地了解新冠疫情對全球奢侈品行業造成的影響,報告采訪了 28位來自各大奢侈品公司的首席執行官與首席財務官。這些高管們認為,疫情爆發之下,全球奢侈品銷售總額最高將損失 300億至 400億歐元,并使行業總利潤下滑 15%(約 100億歐元)。43% 的受訪者表示,疫情將會影響品牌未來 3至 6個月的銷售額。

雖然整個2020財年的業績都有可能受到疫情影響,但是受訪高管們對品牌在中國市場的長期發展均持樂觀態度。大多數人認為,銷售狀況預計將會在明年恢復正常水平。

上圖:意大利米蘭埃馬努埃萊二世拱廊

人們經常通過對照 2003年非典疫情的相關市場數據來推測本次新冠疫情對于各行業的影響,但由于中國經濟的騰飛與中國中產階級消費者的崛起,兩次疫情對于奢侈品市場的影響截然不同。

2003年,全球奢侈品銷售額僅有 2% 至 3% 來自于中國消費者。但貝恩咨詢的報告顯示,2019年,全球奢侈品總銷售額的 35% 都來自于中國消費者,而全球奢侈品銷售 90% 左右的增長都由中國消費者帶動。

CL最新回家的路地址一 由于疫情爆發,購物場所暫停營業、自主隔離推遲旅行計劃,不僅減少了中國消費者的本土消費,也影響了其他國家的奢侈品銷售情況。很多巴黎的零售商早已發現,中國游客數量顯著下滑。

購物場所暫停營業也導致原定運往中國市場的 1000萬件至 1500萬件商品,由于零售商擔心貨物積壓而被分流至其他市場。意大利奢侈品牌 Moncler 此前曾表示,疫情對品牌過去兩周的中國業務影響很大,現在形勢十分嚴峻。他們已經停止向大中華地區發貨,將這些貨品送往歐洲等地市場。

報告顯示,疫情結束后,雖然手表與包袋品類的銷售狀況會很快恢復,但是主要經營服裝等季節性產品的公司可能會由于商品過季、庫存積壓受到更大的損失。

CL最新回家的路地址一 除了奢侈品行業以外,全球各地的零售業、旅游業、各大展會都因為新冠疫情爆發受到了不同程度的影響。《華麗志》部分相關報道如下:

展會:

  • 瑞士兩大鐘表展之一宣布因疫情取消,巴塞爾鐘表珠寶展仍按計劃推進
  • 瑞士政府禁止大型集會,巴塞爾鐘表珠寶展被迫取消
  • 米蘭國際家居展,博洛尼亞美容展,上海國際奢侈品包裝展紛紛延期
  • 因疫情取消的 ITA 面料及服飾創新大會改為線上直播
  • 受疫情影響,MICAM 米蘭國際鞋展亞洲觀眾買手數量顯著減少
  • 疫情波及法國時尚貿易展會,參展商和觀展人數大幅下降

酒店旅游業:

  • 希爾頓和溫德姆酒店集團表示:疫情沖擊下,酒店業需要長達半年恢復期
  • 海外機構分析中國疫情對旅游業和海外購物的影響
  • 凱悅酒店集團發布2019年財報,今年2月以來的中國客房收入下滑了90%

奢侈品及時尚產業:

  • 愛馬仕表示:中國門店逐步恢復營業,意大利工廠仍照常運行
  • 資生堂集團2019財年中國銷售大增19%,疫情影響仍在評估中
  • adidas 稱疫情導致中國的商業活動下降85%;PUMA 一半以上中國門店暫停營業
  • 越南紡織服裝生產也受到疫情沖擊,來自中國等地的原材料嚴重短缺
  • H&M稱:疫情尚未對服裝供應鏈造成嚴重影響,中國大陸門店正逐漸恢復營業

 

丨消息來源: 英文網站 Business Insider、Quartz、《金融時報》、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源:免費圖片網站 Pixabay

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