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周杰倫年年都有新歌,這次怎么就徹底爆了?

2019-09-18 來源:未知 編輯:游庫
摘要:熱歌每個季度都在更迭,且一旦切換就再難被想起,用戶的圈層趨勢愈加明顯,很難再形成龐大群體的共同記憶,這就是市場的現狀。

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CL最新回家的路地址一 每一次現象級的事件出現,其實都代表著市場上的某一種需求被激發。

9月16日晚11點,周杰倫新歌《說好不哭》徹底爆了。

朋友圈、微博、虎撲、知乎甚至B站,幾乎有用戶群聚集的文化社區,都有周杰倫新歌的熱搜話題。新歌發布1小時后,6條相關話題登上熱搜榜,一向因內容創作時間較長而難以跟上站外熱點的B站,這次也出現了周杰倫新歌MV搬運視頻2小時38.4萬次的播放量。至于最直接能接觸到新歌的數字音樂平臺,比如QQ音樂,更是因為周董新歌發布致使應用崩潰。

CL最新回家的路地址一 這種熱烈程度,相比去年周杰倫發布《不愛我就拉倒》時是有過之而無不及的,無論是熱搜話題數量,還是話題討論覆蓋范圍都遠超去年。這也讓我們不禁好奇,每年都有新作發布的周杰倫,為什么今年新歌就以大量好評穿透了整個大眾圈層?

地利:情緒的共鳴,將粉絲拉回青春

CL最新回家的路地址一 如果要談《說好不哭》為何能引發如此熱度,在作品層面,最好的比較對象就是去年的《不愛我就拉倒》。

CL最新回家的路地址一 我們先來確定不變量,那就是這兩首歌在粉絲期待值上是相近的。在《不愛我就拉倒》正式發布前,周董對外稱每三個月就要發一首新歌,最終促成整張專輯的完整面世,這讓粉絲對于彼時的這首新歌有巨大期待;而在《說好不哭》正式發布的1個月前,周杰倫就通過INS發布了新歌預告,好友阿信也早早針對預告發布評論,調動更大粉絲群體的關注。因而兩首歌都在發布前做了一定的粉絲預熱。

那么再分析變量,就是兩首作品帶給聽眾的感受有巨大差別。

《不愛我就拉倒》誠如作品介紹那樣,是周董隨心隨性創作的,所以“土味”歌詞成了最大特色,這也讓該作品有了巨大的討論度。然而這個討論的驅動力來自于娛樂性,無論是請方文山救救周董的熱搜,還是對于土味歌名歌詞的調侃,都證明了聽眾的討論是因為有趣,而今年的《說好不哭》就截然不同。翻看目前用戶對于《說好不哭》的評論,“青春”“老歌”都是關鍵詞,這表明了這首作品擊中了聽者的情緒。因為新歌與周杰倫老歌有旋律與主題上的一脈相承,激起了不少粉絲對于曾經的回憶,進而演變到了對青春的追憶,這才是《說好不哭》在作品層面能夠引發大眾討論的根本原因。

CL最新回家的路地址一 換句話也就是說,《說好不哭》相比近兩年的《等你下課》《不愛我就拉倒》,甚至是專輯《周杰倫的床邊故事》中的大部分歌曲,都更能讓粉絲聯想到曾經聽《晴天》《一路向北》等老歌的感受,這也是曾經“周氏情歌”的魅力。

CL最新回家的路地址一 當然,《說好不哭》的熱度快速發酵,應該也有周董本人足夠重視的因素。除了在一個月前就通過INS預熱,在開始預熱到正式發布的這一個月期間,周杰倫也一直通過INS進行發布倒數,這是《等你下課》和《不愛我就拉倒》身上所沒有的待遇。

因而這一次《說好不哭》的全民“打歌”,首先是因為作品與營銷讓其擁有了足夠的“地利”。

天時:流量戰“后遺癥”

CL最新回家的路地址一 因為前一段時間的“流量戰”,周杰倫在今年新歌發布前,就引發了一次大眾關注,或者說是一次大眾再關注,這對于周杰倫的新歌發布來說,無疑產生了不小的影響。

CL最新回家的路地址一 彼時,由于新晉流量粉絲對于周杰倫影響力的疑問,引發了一場規模極大的網絡熱度之戰,平常不怎么發聲的周杰倫“中年粉絲”,嘗試著為所愛之人持續打榜。不過,這場新老“偶像”的流量對決,看似只影響了年輕一代粉絲的思考邏輯,但實際上,也對“中年粉絲”群體產生了不小的沖擊。

一個體現就是,《說好不哭》的累計土豪榜上,排名第一的用戶購買了6445張,土豪前三甲總購買數達到了1.6萬張,按每張3元的價格計算達到了4.8萬元,而此前《周杰倫的床邊故事》專輯土豪前三甲共購買1223張,按每張20元的價格計算為2.4萬元,粉絲的“打榜”式購買之意顯而易見。

CL最新回家的路地址一 周杰倫的粉絲覆蓋年輕群體較廣,尤其是相比如今的流量新生,80后、90后中不乏視周杰倫為青春偶像的人,這批人由于年齡的增長,已經不再是社交娛樂中最主要的發聲群體,因而他們在流量戰前大多以購買演唱會門票、默默購買新專輯聽歌作為支持偶像的方式,并且,這也是對自身有實際價值的回報行為。

CL最新回家的路地址一 然而因為流量戰的出現,讓這一群體意識到了時代的改變,他們也想適應新的玩法與規則,所以也就有了《說好不哭》的打榜行為,同時,他們也更樂于分享偶像的作品,試圖讓新一代粉絲也感受“中年人”對于偶像的熱情與熱愛,這也是這一次朋友圈被新作不斷刷屏的原因之一。

因而,這次《說好不哭》的話題發酵,或許可以理解為是“流量戰”的延續,又或者說是“流量戰”帶來的“天時”。

人和:大眾需要“周杰倫”

從粉絲視角出發,《說好不哭》的熱度拔群是順其自然的,而從市場的角度出發,發布新歌的周杰倫也是響應了市場大環境的需求。

近兩年來,我們的市場上一直不缺少膾炙人口的歌曲,然而不能否認的是,其中大部分都并非精良制作(這里特指技術水平)的作品,尤其是火熱于短視頻平臺的歌曲,更多只是滿足了人們對于有音樂能用來娛樂的需求,但真正談論到能夠反復聆聽并值得品味的音樂作品卻不多。

CL最新回家的路地址一 在十多年前,我們有周杰倫、陳奕迅、五月天、林俊杰、孫燕姿、梁靜茹等主流歌手撐起市場,他們不少當年的作品放到如今仍然是能夠引發共鳴的好歌,并且,在那個年代一首好歌往往能夠穿透多個圈層群體,讓這些人有了共同的記憶與共同的感受,但到了今天,熱歌每個季度都在更迭,且一旦切換就再難被想起,用戶的圈層趨勢愈加明顯,很難再形成龐大群體的共同記憶,這就是市場的現狀。

CL最新回家的路地址一 但是,我們確實需要能夠經得起時間考驗的音樂作品,需要能夠讓一代人有相同的青春話題,從大眾總在討論沒有新一代金曲的話題就可知,因而,周杰倫發布新歌,就恰好喚起了我們對于優質好歌在市場流通的回憶。

《說好不哭》其實并非達到了絕對上乘的品質,但其創作者周杰倫,卻代表了曾經那個華語作品整體擁有較高品質的年代,所以,也才有了用戶想要傳播、分享這首新作,并且熱衷于討論《說好不哭》是否達到了周杰倫老作之水準的行為。

簡單來說,就是我們這個時代需要周杰倫,或者需要新一代的周杰倫們,他們能夠創作出長久傳唱的好作品,能夠在多個圈層中流動的好歌曲,讓我們的市場中既有能滿足娛樂的熱歌,也有能夠打動人心的金曲,這也是《說好不哭》熱度爆表的“人和”。

每一次現象級的事件出現,其實都代表著市場上的某一種需求被激發,周杰倫的《說好不哭》能夠引來熱議,還是因為音樂市場中長久缺失了優質好歌,成為了娛樂歌曲與流量“周邊”的陣地,至于何時能夠改變這一相對不健康的現狀,只靠周杰倫一人是不行的。

文 | 讀娛

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