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“老爹鞋“風潮褪去之后,下一個風口是什么?

2020-02-04 來源:華麗志 編輯:游庫
摘要:法國奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家) 的2020 春夏系列鞋履不再主打他們著名的老爹鞋(Dad shoes),而是轉向了運動休閑風格,還起了一個頗有深意的名字 Zen(禪) 。 這并不是個案,很多傳統的奢侈品品牌近來都推出了自己的運動休閑系列,而前兩年正火熱的

法國奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)的2020 春夏系列鞋履不再主打他們著名的“老爹鞋(Dad shoes)”,而是轉向了運動休閑風格,還起了一個頗有深意的名字“Zen(禪)”。

這并不是個案,很多傳統的奢侈品品牌近來都推出了自己的運動休閑系列,而前兩年正火熱的街頭風格似乎正在快速冷卻。就在去年12月,當紅潮牌 Off-White 創始人、法國奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)男裝創意總監 Virgil Abloh 更是大膽預言:“街頭潮服(streetwear)離死不遠了”。

Virgil Abloh認為,在今后十年,“街頭潮服的好日子要到頭了,在我看來,市面上的T恤、衛衣和運動鞋已經夠多了。”(詳見《華麗志》報道:Off-White 創始人大膽預言:街頭潮服,活不過十年!未來是“古著風”的天下

但是運動休閑能否成為未來鞋履市場的熱門,依然取決于市場未來的主導者:Z世代 (意指在1995年及以后出生的人)。Z世代與千禧一代之間存在諸多的差別,這讓鞋履市場的未來顯得愈發撲朔迷離。

精神與物質同樣重要

品牌咨詢公司 Interbrand 的聯席董事 Arjun Chawla 表示,人們對運動休閑需求的日益增長,背后是消費者思維模式的轉變。隨著Z 一代逐漸成為市場的主導,越來越多的消費者開始關注健康,環保,可持續發展,社會責任等品牌產品以外的因素。

“現在越來越多的人開始認可少即是多這個理念。越來越多的人開始減少肉的攝入,減少能源的消耗,追求更加環保,碳排放量更少的品牌。” Arjun Chawla 表示:“越來越多的消費者開始意識到過度消費的問題。對于Z 世代來說,品牌背后有更深刻的含義這一點非常重要,他們喜歡那些和他們擁有相似價值觀的品牌。”

“對于巴黎世家的新系列來說,Zen 是個非常合適的名字,這個理念的背后包括了極簡主義,正念等諸多精神上的內容。”Chawla 表示:“這一系列不僅僅是迎合市面上的運動休閑風潮,巴黎世家也意識到了,現在的消費者把精神上的滿足和物質上的滿足看的同樣重要。”

更多樣化的表達自我

另一方面,在如何表達自己上Z 世代也與千禧一代有著很大不同:Z 世代更熱衷于商品的獨特性,而非單純的價格或品牌。根據營銷機構 Livity 對Z 世代的調查中,有27%在過去的一年里曾經親手為自己制作過衣服。

對于個性化的重視,以及對于價格的不敏感,意味著在未來的 Z 世代的爭奪戰中,不管是 Gucci 和 Louis Vuitton 這樣的高端奢侈品,還是 Adidas 或 Nike 這樣中端或低端的運動品牌,都處在同一起跑線上。

“Z 一代對于運動鞋的品位,顯示了他們這一代更加自由的性格。”Chawla 表示:“運動鞋品牌需要尤其是注意這樣一個事實:以后不會再有一刀切的解決方案了。”

丨消息來源:英文網站 Business Insider,《華麗志》此前報道

丨圖片來源:巴黎世家官方網站

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